Продвижение сайтов: последовательность действий, принципы

Начинай с анализа

Продвижение сайтов товаров и услуг, в глазах многих, выглядит если не магическими пасами, то фокусами точно. Такое мнение сложилось из-за множества рекламы "продвижение за час и 500 рублей". Результаты разнятся, но, в основной части, не удовлетворяют владельца сайта. Почему?

  • хороший специалист стоит дороже
  • продвигается не сайт, а страница сайта по определенному запросу, или массиву запросов
  • без подготовки сайта к продвижению (оптимизации контента, перелинковки и пр.) стоимость продвижения страницы возрастает в порядки
  • без создания семантического ядра невозможно понять путь мысли потенциального покупателя нашего ресурса
  • без понимания пути мысли покупателя, даже добившись верхних позиций поисковой выдачи мы будем иметь крайне низкий показатель конверсии и, как следствие, низкие продажи
  • вложив много, получив мало мы не будем удовлетворены

Анализ, вкратце описанный на странице "Оптимизация сайта", дает возможность перевести поисковое продвижение из разряда "шарлатанство" в разряд абсолютно понятных и предсказуемых величин.

Если нет конверсии, воспользуйся рекламой

Для новоиспеченных сайтов существует понятие "поисковой песочницы". Это период времени, как правило от трех месяцев до полугода, когда поисковик, посредством запрещающего фильтра, не дает возможности сайту занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче. С чем это связано? Есть несколько мнений на этот счет, но мне наиболее импонирует версия о том, что такой подход лишает неаккуратных хозяев сайтов увеличивать количество ненужной информации. Не для кого не секрет, что около половины сайтов не обслуживаются владельцами уже по окончании первого года. Как так происходит - тема отдельной беседы. Нас интересует более насущный вопрос: что делать, пока сайт находится в песочнице?

Если время и бюджет терпит, или мы создаем действительно большую, многостраничную площадку, можно ничего не делать. Просто дождаться, пока пройдет период проверки нас поисковой системой.

Если нам необходима конверсия "здесь и сейчас", воспользуемся рекламой. Стоимость рекламы может составлять от десяти тысяч рублей в месяц, в зависимости от конкуретности отрасли бизнеса. Прелесть положения заключается в том, что мы не будем делать это вечно. В тот момент, когда конверсия из поисковых систем достигнет удовлетворительных показателей, мы перестанем платить за рекламу.

Мысли поэтапно, группируй информацию

Продвижение страницы по поисковому запросу, или массиву запросов, приводит к повышению посещаемости страницы, содержащей непосредственно товар. Или наоборот, продвижение группы товаров, сгруппированных на одной странице, дает возможность увеличить осведомленность клиента о дополнительных товарах и услугах.

Например, продавая телефон, мы с высокой вероятностью продадим ему дополнительно автомобильную зарядку, и прочие допы.

Гораздо более серьезный эффект может быть достигнут, если мы торгуем запчастями для грузовиков и на нашу страничку с группой товаров "форсунки" попадает снабженец автотранспортного предприятия. Вид знакомой номенклатуры, в купе с удобной системой заказа и контроля закупок... я сейчас тоже улыбаюсь. Это живая история, она описана в разделе "Продвижение сайтов - Истории успеха".

Как мы видим, правильных подход к группировке товаров и удобный интерфейс пользователя повышает вероятность получения высокой доходности бизнеса.

Стоимость продвижения сайта

Цена продвижения на прямую зависит от качества подготовки сайта к продвижению. Другими словами - насколько качественно сайт спроектирован, запрограммирован и оптимизирован. Во всех созданных нами интернет-магазинах основную часть работы выполняет система управления сайтом. Наша работа начинается с момента наполнения сайта основным количеством товаров или контента. Изначально правильное проектирование базы данных и системы заполнения товаров дает возможность создавать уникальные “приземляющие” страницы с группировкой товаров по одному или нескольким признакам.

Если сайт отвечает нормам продвижения, то ежемесячная стоимость продвижения будет находится в пределах 30 – 60 тысяч рублей в месяц. Как правило, продвижение занимает от 6 до 15 месяцев в зависимости от конкурентности среды бизнеса. Но, так или иначе, каждый случай уникален и точную стоимость мы сможем сказать только после детального рассмотрения вашей конкретной ситуации.